Alors que les systèmes de paiement sont en pleine diversification, nous souhaitions renforcer le leadership de PayPal sur le marché français en adressant les problématiques corporate relatives à l’inclusion financière et aux conséquences d’un monde sans espèces ainsi qu’en installant PayPal comme partenaire clé de la croissance du e-commerce et système de paiement favori des Millennials.
STRATÉGIE ET EXÉCUTION
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Mettre en place une stratégie d’accompagnement de dirigeant sur mesure : nous avons notamment installé Caroline Thelier (Directrice générale France) comme l'une des jeunes femmes françaises leaders dans le secteur financier et commencé à développer le leadership de Damien Perillat (Directeur général Europe du Sud). Nous leur avons assuré une notoriété accrue sur les réseaux sociaux (avec un focus sur LinkedIn).
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Médiatisation presse des activations : partenariat avec Netflix, lancement des applications P2P, Money Pool, 4X4, etc.
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Organiser un media tour international au siège mondial de PayPal en Californie avec 15 journalistes de 10 nationalités différentes dont 8 journalistes européens et 7 asiatiques, en coordination avec nos bureaux Edelman internationaux.
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Accélérer le programme d’adhésion à la marque à travers une stratégie réseaux sociaux et des activations avec des influenceurs.
RÉSULTATS / IMPACT
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Participation des deux DG à 18 événements en France et à l’international (Elle Active, AI for Finance, Money 20/20, Fintech Summit, WILLA, Afrobytes, Maddy Keynote, etc.) et réalisation de 36 interviews (Europe 1, BFM TV, Radio Classique, Elle, The Good Life, etc.) au 1er semestre 2019.
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Accompagnement de PayPal dans sa campagne "Fashion for All" avec l'influenceuse macro Noholita (845k). Résultats sur Instagram : 1 post, 9 stories et 1 IGTV.
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+775 retombées au 1er semestre 2019.