Mars Wrigley, fabricant de chocolat depuis plus d’un siècle est l’un des principaux acheteurs de cacao à l’échelle mondiale. En 2018, le Groupe accélère de manière significative ses engagements en faveur d’une production durable du cacao et lance ‘Cocoa For Generations’, un programme ambitieux mené en collaboration avec ses partenaires dans les pays producteurs, pour transformer la chaîne d’approvisionnement et atteindre une filière cacao 100% responsable d’ici 2025.
A l’occasion de la Journée Mondiale du Cacao, l’agence a eu l’idée de créer l’exposition « Immersive Cocoa Experience » : un voyage sensoriel au cœur de la filière cacao, depuis la culture de la fève jusqu’à la confection de ses billes de chocolat en usine. Une exposition itinérante, duplicable à travers le monde, pour présenter ses engagements et initiatives en faveur d’une chaîne d’approvisionnement 100% responsable. Une expérience qui s’est déroulée, pour la première fois, en exclusivité pendant 4 jours au cœur de Paris, en présence des experts cacao de Mars Wrigley, de clients BtoB de premier plan ainsi que de journalistes secteurs et nationaux.
L’expérience digitale et immersive s’est déroulée pendant 4 jours en octobre à Paris.
L’ouïe, la vue, l’odorat, le goût… Tous les sens ont été sollicités à travers 8 corners thématiques, tels que :
- Un film immersif à 360° projeté dans une chambre noire.
- Une série de podcasts
- Une fresque numérique réalisée par un artiste
- Un motion design illustré
- Une page d’accueil dédiée pour prolonger l’expérience du visiteur
Pour prolonger l’expérience, tous les contenus ont été conçus et produits en français et en anglais. Facilement exportable, l’objectif pour MW est de dupliquer l’événement sur tous les marchés où le groupe est présent dans le monde.
